一叶子两年就成面膜行业冠军,红海厮杀靠的不只是10亿广告费

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一叶子,一个多 靠广告砸出来的面膜品牌——这是外界对一叶子最直观的印象,但这本来我它在红海市场厮杀的利器之一。更重要的是,一叶子的肩上有着一套独特的商业逻辑。

2015年,一叶子强势进军面膜市场。粗略统计,你你什儿 品牌短短两年如果就砸下了多达十亿的广告费,冠名《天天向上》、《蒙面歌王》、《超级战队》、《火星情报局》、《择天记》等热门综艺节目和影视电视剧。在很长一段时间,江苏卫视的周末档基本被一叶子承包,因而名声大噪。





《择天记》中的“一叶子”面膜

这是荧幕里的一叶子。荧幕外,一叶子更像是一个多 快速出击、敢于打破旧局的“行业另类”。它实行扁平化管理,用头脑风暴决议代替层层上报;紧紧锁定年轻消费人群的娱乐与文化导向;聘请前宝洁研发高管打造一支专业的研发团队。投入虽猛,产品面市17个月即转亏为盈。

不仅那末,一叶子充分利用粉丝经济的粘性和活跃性,将电商渠道